Nike-История бренда

О компании

Nike - это американская компания, специализирующаяся на производстве спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Все началось с Безумной Идеи — мечты 24-летнего парня из Орегона изменить жизнь и оставить свой след в истории. Фил Найт, молодой выпускник Стэнфорда, взял у отца пару сотен долларов взаймы, рискнул — и совершил переворот в мире спортивной обуви.

Компания была основана в 1964 году, и с тех пор стала одним из лидеров в своей отрасли, предлагая качественные и инновационные продукты для спорта и активного образа жизни.

Основатели бренда

Создатели бренда Nike познакомились в 1957 году в Университете штата Орегон. Билл Бауэрман — тренер по легкой атлетике, и первокурсник Фил Найт — бегун на среднюю дистанцию. Двое мужчин, страстно любящих спорт, сразу же нашли общий язык. Билл Бауэрман воспитал множество олимпийских чемпионов из числа студентов университета, уделяя большое внимание их всестороннему развитию, а не только физическим тренировкам. В 1972 году его пригласили занять пост тренера олимпийской команды США по легкой атлетике. После смерти великого коуча удостоили собственным бюстом в Национальном зале славы.

Все началось с гаража, где Найт и его партнеры трудились над разработкой и расширением своего бренда. Сегодня Nike - самый узнаваемый бренд спортивной обуви в мире.

ФИЛ НАЙТ поступил в Орегонский университет, чтобы попасть в команду к легендарному тренеру. Билл Бауэрман научил молодого спортсмена не зацикливаться на результате и совершенствовать свои командные навыки. После университета Фил поступил в Стэнфорд, защитил там курсовую работу на тему «Перспективы развития производства в Японии». Студент проникся идеей сотрудничества с японскими производителями. Он понял, что экспорт недорогих кроссовок в США может стать хорошей альтернативой дорогой обуви для профессиональных спортсменов. В то время обычные дешевые кроссовки были неудобными и громоздкими, зато стоили всего 5 долларов против 30 за дорогие. Фил Найт решил изменить ситуацию и составить конкуренцию брендам из Германии в сфере спортивной экипировки.

БИЛЛ БАУЭРМАН воспевал дух соперничества и умение работать в команде — принципы, которые позже легли в основу корпоративной культуры бренда Nike. Он был новатором и стремился усовершенствовать все вокруг, включая спортивную обувь и экипировку. Для своих учеников он создавал более легкую обувь для достижения рекордов. Он изобрел специальное покрытие для беговых дорожек, которое поглощало толчки и защищало легкоатлетов от травм.

Nike & Jordan

В 1984 году Nike заключила один из своих самых успешных контрактов с Майклом Джорданом. Ранее баскетболист никогда не носил кроссовки бренда и надеялся на сотрудничество с Adidas. Однако он все же согласился работать с Nike, которая пообещала будущей звезде $500 тысяч в течение пяти лет, два автомобиля Mercedes и совместную разработку модели кроссовок. Джордан был знаменит своими высокими прыжками во время игр, а Nike в то время активно продвигала «воздушные подошвы». В результате появились линия Air Jordans.

Сделка принесла Nike оглушительный успех: Джордан быстро превратился в суперзвезду, а продажи Air Jordans составили более $100 млн к концу 1985 года. На сегодняшний день это одна из самых популярных линий Nike, а логотип Jumpman с зависшим в прыжке Майклом Джорданом известен практически каждому.

Nike Air

Родившийся в Огайо в 1925 году, Мэрион Франклин Руди (на фото выше), был аэрокосмическим инженером. Он завершил свою карьеру в конце 60-х, чтобы искать творческие решения для других отраслей. Среди его наиболее смелых идей была задумка размещать крошечные воздушные подушки в подошве спортивной обуви для смягчения ударов.

Он представил свою инновационную воздушную подушку 23 обувным компаниям и все отвергли его. Затем в 1977 году он представил своё видение Филу Найту. Сооснователь Nike взял прототип кроссовок с воздушной подушкой и пробежался по кампусу в Бивертоне. Он вернулся в офис заинтригованный – бег в кроссовках Руди был беспрецедентно плавным. Так Nike открыла для себя технологию Air.

Niketown – магазин впечатлений

Места продажи брендовых товаров иногда превращаются в настоящие достопримечательности, которые рекомендуется посетить гостям города. Однажды именно такая история произошла с компанией Nike, решившей начать развивать сеть фирменных магазинов. Они получили название Niketown.

Первые Найк-тауны

К 1990-му году компания Nike ежегодно получала миллиардную прибыль и занялась активным развитием собственного бренда. Кампанию конца 1980-х годов до сих пор приводят в качестве примера агрессивного продвижения марки. Производитель не жалел денег на рекламу, именно тогда он привлек к продвижению своей продукции таких суперзвезд мирового спорта, как Майкл Джордан, Бо Джексон и Андре Агасси. Первый фирменный магазин Niketown открывается в том же 1990-м году в Чикаго. В дизайне этой торговой точки было множество элементов, направленных на создание у покупателей особых впечатлений: - обложки журнала Sports Illustrated со спортсменами в экипировке Nike; - использованные покрытия баскетбольных площадок; - небольшой кинотеатр, в котором показывались ролики о повседневной жизни звезд спорта. На открытии первого Niketown было сказано, что он задумывался как театр, в котором клиенты становятся зрителями и участвуют в производстве. Новые флагманские магазины вскоре начали появляться в других городах США и иных странах. С помощью них Nike выстраивает имидж своей марки и стимулирует продажи в других торговых точках. При этом конкуренции с прочими розничными сетями производитель старается избегать.

Nike Free

В 2001-м году дизайнеры Nike увидели, как бегуны Стэнфордского университета охлаждают босые ноги на травяном поле школьной беговой дорожки (их тренер считал, что это улучшает здоровье ног). Это вызвало у них любопытство, и они занялись научными исследованиями. То, что они узнали после изучения движения босой ноги по траве в течение более года, оказалось удивительным: стопа сразу же делала более естественный удар о беговую дорожку и больше сгибалась, а со временем бегуны получали такие преимущества, как повышение гибкости стопы, улучшение баланса и повышение силы.

Пытаясь как можно точнее повторить движение босой ноги, они сначала создали суперминимальный прототип беговой обуви, похожий на ботинок, в котором силиконовые подушечки были прикреплены к тонкой, легкой сетке (он больше походил на балетную туфельку, чем на обувь). Дизайнеры подумали, что тренеру Стэнфордского университета это понравится, так как это защитит ноги спортсменов, если они наступят на палку или камень, и при этом обувь позволит стопе двигаться естественно.

Хотя изначально эта идея не задумывалась как коммерческая, несколько человек в Nike увидели в ней большие возможности. Дизайнеры превратили первый прототип в обувь, способствующую естественному движению стопы, которая была бы применима к большему числу бегунов, а процесс проектирования был бы основан на последних достижениях науки. Цель всегда заключается в том, чтобы определить, как наилучшим образом позволить стопе двигаться так, как она хочет.

Первоначальный дизайн был вдохновлен деревянными игрушками-змеями, которые разрезаются на кусочки, чтобы змея могла скользить. Дизайн был создан путем разрезания подошвы беговой обуви, чтобы посмотреть, будет ли она двигаться и сгибаться, чтобы чувствовать себя более динамичной. Дизайнеры также попробовали сделать надрезы на блоках пены и материалах верха. Особенно при работе с продольными прорезями вдоль передней части стопы они поняли, что стопы спортсменов по-разному реагируют на различные рисунки и глубину прорезей. Первые кроссовки Free были выпущены осенью 2004-го года.

Хронология развития